Curitiba, 30/11/2009 – O Fórum de Marketing Curitiba 2009 contou com a participação do vice-presidente da Rede Paranaense de Comunicação, Guilherme Cunha Pereira, que falou sobre as tendências da comunicação.

Com o dinamismo das comunicações e com as tecnologias utilizadas para transformar o panorama atual, Cunha Pereira destaca dois pontos que merecem destaque no universo de inovações. Um deles é o tecnológico, pelo fato de causar grande impacto na sociedade pelo volume de informações geradas. O outro é o comportamental, por meio das redes sociais. “Hoje conseguimos reunir duas necessidades do homem: o desejo de ser protagonista e a necessidade de pertencer a algum grupo”, diz. Ele ainda ressalta que é engano achar que as redes sociais só impulsionam relacionamentos superficiais e frágeis. “Imagine um grupo de pessoas que sofre de uma doença e compartilham suas experiências em uma rede. Estes relacionamentos podem ser profundos. As redes sociais são as tecnologias que mais crescem em acessibilidade do povo em geral”, destaca.

O Orkut, por exemplo, citado por Cunha Pereira em sua palestra, tem uma audiência impressionante, mas não há anunciantes. “Isto prova que a publicidade não será suficiente para manter estas redes e para proporcionar um modelo de negócio digital sustentável para conteúdos com custo de produção muito alto. Com isso, o que mais se vê na prática hoje é o marketing de causa, uma das tendências da área. “O marketing de causa fundamenta a   transparência e a verdade, aspectos fundamentais construídos com relacionamentos. Marcas precisam de credibilidade e, por isso, não podem estar ao lado de veículos que não a tem”, ressalta.

Para Cunha Pereira, nossa sociedade é emotiva e sentimental, o que faz com que a comunicação caminhe para esse lado. “O futuro da comunicação não depende da tecnologia, mas da reflexão sistemática em cima destas ações. O futuro repousa no tipo de comunicação que os cidadãos geram”, finaliza.